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搭建企业重要广告首发平台 给广告创意插上“规

中国品牌网 时间:2023-02-21 03:17:14 来源:本站  作者:中国品牌新闻社   点击量:56次

本报讯 既要让企业广告创意得到满足,又不能让广告诉求超越法律红线。如何在广告创意空间与法律红线间寻找最佳切入点?近日,中国工商报社举办了一场小型广告首发平台座谈会,北京市工商行政管理局丰台分局执法人员与报社相关部门人员为相关企业重要且有争议广告把脉问诊。

《中国工商报》由国家工商行政管理总局主管,是面向全国工商行政管理系统和广大工商企业的经济法制类报纸,是宣传工商行政管理工作,诠释工商行政管理法规的专业权威媒体。本报对企业投发的广告依法进行审查把关,多年以来广告刊发零出错的良好记录,受到了工商总局领导和总局广告司及企业的高度认可。

然而,随着广告宣传在市场竞争中的作用越来越重要,很多企业在刊发宣传广告时不够规范,既想发挥创意诉求,又怕触犯法律红线,稍有不慎就会被吐槽或是被举报。为了更好地为企业服务,本报特组织此次座谈会。工商执法人员认为,为企业更好地服务,不仅仅是在企业有问题的时候去纠正,而是做到事前沟通,事中指导,事后监管,从而更好地为企业广告宣传做好服务,让企业在广告宣传方面做到更守法,更准确,更清晰。同时,本报将与各地工商、市场监管部门密切合作,打造中国工商报广告首发平台,让企业的广告宣传创意与规范兼顾,让企业通过中国工商报社的权威广告发布平台播发的广告成为典范。

座谈会后,笔者采访了本次座谈会中研讨的某食品企业的广告负责人。该负责人说,虽然本次座谈会研讨的广告是严格按照《广告法》来设计刊发的,然而由于对关键词语的把握不准,造成某些广告表述还是不规范,给企业的声誉带来了一定的影响。对于此次座谈会,该负责人高兴的表示,今后对广告的创意刊发更加心中有数了,对本报开辟的广告首发平台充满期待。 □晓枫

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