亲，逛商场时，你是不是优先选择产品上印有 “中国驰名商标”的商品?

　　不过，你知道吗?5月1日起，按新修订的《商标法》，“驰名商标”已不能出现在商品包装、广告宣传及商业活动中。记者走访发现，部分超市已将 “中国驰名商标”的商品下架。业内人士表示，驰名商标本质上只是一种保护企业商标的形式，只是这么多年来成为企业炒作的工具。

　　记者走访

　　5月份后生产的商品难觅“驰名商标”

　　昨日，记者走访华润万家、壹加壹超市等商场，发现5月份后生产的商品，已经难以看到外包装上有印“中国驰名商标”字样。

　　在壹加壹超市竹苑店，调味料区域的鹰金钱牌豆豉鲮鱼、李记乐天香辣腌菜等印有驰名商标字样的商品，生产日期均在今年4月份以前;而在近三分之二商品均印有驰名商标字样的酒类区，记者没有发现今年5月份后生产的商品。

　　在华润万家超市东区店，除了生产日期较早的酒类商品外，其他商品已看不到驰名商标字样。大润发超市大信店，更是1件印有驰名商标字样的商品都没有，客服部经理陈彩霞说，该超市4月20日就收到上海总部发来的文件通知，要求下属超市禁止接收外包装上印有“中国驰名商标”字样的商品，并要求供应商前来超市整改自己的产品。4月25日，该超市对已在柜台上销售的外包装印有“驰名商标”字样商品全部下架。“虽然工商部门表示5月1日之前已进入流通领域的相关商品，仍然可以继续销售到其保质期结束为止，但这么一来会增加超市日常监管难度和工作量，不如干脆退回供应商，让他们自己整改处理，只要商品符合新规定就可以再进入超市。”

　　“驰名商标”应回归知识产权保护作用位置

　　那么，新规对商品的销售会不会产生负面影响?对此，华帝总裁黄启均坦言，现在已不是物质短缺年代，任何一种产品不论拥有什么商标，如果对消费者不能体现出自身的独特价值，消费者还是不会买这种产品的账。“事实上有很多拥有‘驰名商标’的产品得不到消费者认可，而从未申请‘驰名商标’的可口可乐、苹果产品在中国销量有多大，想必大家都清楚。所以，驰名商标本来就应该回归到它原有的知识产权保护作用的位置。”

　　消费者说

　　很少刻意看一件商品是否属于“驰名商标”

　　在华润万家，正在选购大米的市民肖女士说，这么多年来驰名商标的口号“已经听到烂”了，所以平时在选择商品时，很少会刻意去看一件商品是否属于驰名商标。

　　在小榄上班的“家庭煮男”冯先生说，平时选哪种商品，更多是听大家的评价，而不是看商品包装的宣传，“家庭煮男”张先生也表示，在选择同类商品时，并不会太在意哪个是驰名商标。而商品上印有的各种标志，自己一般只会看与质量安全等有关的。

　　新闻延伸

　　驰名商标还有用吗?打假维权靠它来保护

　　华帝总裁黄启均说，华帝2005年获得中国驰名商标，从未用于产品外包装和广告宣传。但驰名商标在企业打假维权中发挥了很大作用。华帝在创业初期，也遭遇诸多假冒侵权事件，迫使华帝积极申报“驰名商标”。华帝从“驰名商标”的知识产权保护方面受益很大，华帝品牌被他人侵权、华帝商标被他人恶意抢注等多起经济纠纷案，最终都是靠这个驰名商标的保护而胜诉。

　　使企业品牌做大做强

　　广东中元(中山)律师事务所何燕东认为，驰名商标真正的意义不在于其宣传价值或荣誉光环，而是在于它所能提供的特殊法律保护。现行《商标法》和新《商标法》第十三条都有规定，如果已在中国注册的驰名商标，将在国内获得跨类保护，并将扩展到商标以外的其他商业标记。所以，这种全方位的商标保护对于企业品牌的做大做强仍有很大作用，企业不可轻言放弃“驰名商标”的申报。

　　此外，“驰名商标”字样在产品、外包装以及广告宣传、展览等商业活动中禁用，将从此杜绝那些别有用心的企业利用虚假诉讼或提交虚假的法院、仲裁文书冒充驰名商标的行为。因此，驰名商标产生的不正当竞争行为将得到遏制，市场秩序和行业发展将进一步得到规范。

　　可获得政府资金扶持

　　在中山名牌名标战略中，驰名商标仍然是最高荣誉，获得的资金奖励也最高。2013年制定的《中山市商标品牌战略专项资金管理办法》对企业获得驰名商标、利用驰名商标给予最高奖励，7条奖励措施中，3条跟驰名商标相关，如新获得中国驰名商标的企业一次性奖励最高30万元。

　　对中国驰名商标企业，产品年销售收入5亿元以上10亿元以下，年上缴税收1500万元以上，销售收入或税收比上年增长20%以上，奖励最高不超过20万元。

　　在中央电视台等国家级媒体进行中国驰名商标或区域品牌宣传推广活动，给予宣传推广费用的20%资助，最高不超过50万元。

　　知多D

　　“驰名商标”

　　为何禁做广告宣传?

　　广东红徽商标事务所负责人廖俊铭说，驰名商标本质上只是一种保护企业商标的形式，却被不少企业作为品牌宣传工具来炒作自己，所以必须加以限制。

　　一些企业把 “驰名商标”作为推销产品的手段，在产品外包装和广告宣传上广泛利用 “驰名商标”吸引顾客眼球，不仅误导消费者的消费行为，也对其他同行企业造成不公平竞争。

　　企业在驰名商标认定过程中衍生出来的各种乱象，使监管部门不得不忍痛割爱，决心从源头上铲除部分急功近利的企业老板想通过驰名商标一夜暴富的心理土壤。

　　中山已有

　　55件“驰名商标”

　　截至今年2月，我市经国家工商总局商标局和商标评审委员会认定的驰名商标总量已达55件，位居全省第四。

　　我市第一件驰名商标是“乐百氏”商标，1999年获得。最近10年快速增长，今年又有完美、乐美达、龙的、香山衡器等12 件商标获得驰名商标称号。

　　名词解释

　　中国驰名商标

　　中国驰名商标(China FamousTradeMark) 是指经过有权机关 (国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院)依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。根据国家工商总局2003 年4 月17 日颁布的《驰名商标认定和保护规定》，其涵义可以概括为：在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。