中国品牌网：地处川中丘陵地区的遂宁市，山青水绿、人杰地灵，其土壤以碱性紫色土为主，富含钾、硒元素，土壤和水资源原生态、无污染，是四川首批“农产品产地无公害化市”。而早在2011年，遂宁就成为全省首批“农产品产地无公害化市”，无公害农产品基地达到总耕地面积的98.6%，比例居全省第一。得天独厚的绿色生态资源环境，培育出认证无公害农产品377个、绿色食品81个、有机食品28个、国家地理标志产品11个，“三品一标”认证数量位居全省前列。

　　自2015年以来，市委、市政府充分挖掘遂宁的绿色发展优势，坚持以无公害农产品品牌创建为基础、绿色农产品品牌创建为重点、有机农产品品牌创建为引导，大力实施农产品品牌战略，并打造出符合遂宁丘区现代农业发展实际的“农产品区域公用品牌——遂宁鲜”， 主要整合了沱牌舍得、高金食品、可士可甜橙、清见桔橙、香叶尖茶叶、五二四红苕、遂宁豆腐干、射洪野山猪、辛农民菜油等系列特色优势农产品，实现遂宁农产品质量效益和竞争力的全面提高。而“打造遂宁农产品特色品牌”被写进了《2015年市政府工作》报告内，把这项工作推向了一个全新的高度。

　　俗话说酒香也怕巷子深。面对着农产品品牌“多、杂、乱、弱、散、小”的现状，遂宁迫切需要一个叫得响、记得住、质量过硬的农产品区域公用品牌，以此来推动农业企业的抱团取暖和发展共赢。

　　为此，我市公开向全国征集，最终确定“遂宁鲜”为遂宁农产品区域公用品牌，成功申报2015四川优质农产品(北京)展销周活动主题市资格，在2015四川暨遂宁优质农产品(北京)展销周活动上，“遂宁鲜”一炮打响，短短一周内，现场共签约项目24个，总金额达25.2亿元，并吸引300余名会员。

　　北京展销会首战告捷后，为进一步发展壮大“遂宁鲜”，去年我市成立“遂宁鲜”农业公用品牌发展协会，并按照“政府引导、协会运作、企业为主”的发展思路，加强“遂宁鲜”品牌申报工作。此外，我市还协调各方职能，形成“遂宁鲜”品牌部门协调联动机制，从政策上鼓励支持企业加大品牌创建力度，合力推进品牌建设。

　　“遂宁地方品牌都可以使用‘遂宁鲜’这个品牌，但必须是无公害农产品，或者是绿色食品、有机食品，有地理保护标志的产品。”市农业局市场信息科科长刘罡霏介绍说，在积极打造品牌建设的同时，遂宁还以质量安全保障“遂宁鲜”品牌，进一步加强农产品质量安全监管示范县创建、质量安全追溯体系建设、标准化品牌化建设，建成“遂宁市农产品质量安全追溯平台”和“在线监管视频系统”，逐步实现农产品生产、收购、储存、运输全链条可追溯，全市5个县区、56家企业实现监管联网，使“遂宁鲜”安全质量得到全面保障。

　　“遂宁鲜”品牌的推出，加快推动农业企业抱团发展，推进我市特色农产品走出四川、走向全国。

　　据刘罡霏介绍，在“区域品牌+企业品牌”战略下，我市已有四川可士可果业、安居五二四红苕、高金食品等49家会员单位授权使用“遂宁鲜”标识，其产品涵盖粮油、果蔬、林业、畜牧、水产、中药材、风味食品及农产品加工品等八类食用农产品。

　　2016年4月中旬，17家“遂宁鲜”标识使用企业、100余个产品参加了“川货全国行·观音故里‘遂宁鲜’旅游商品重庆站”活动;6月初，10余家“遂宁鲜”标识使用企业、50余个产品参加了“川货全国行广州站”展销活动……自去年以来，市农业、商务等部门通过组织“遂宁鲜”品牌参加展示展销活动，提升“遂宁鲜”知名度和竞争力，拓宽销售渠道。通过西博会、农博会、川渝粮油展销会等营销平台，100余个农产品带着“遂宁鲜”标识在国内近300个城市进超市、设专柜;以高金、美宁、闽中等为代表的20余家企业产品出口40多个国家和地区。据调查，“遂宁鲜”标识使用单位产品销售较去年同期显著增加，部分用标单位比去年同期增长50%以上，“遂宁鲜”品牌效应凸显。

　　依托“互联网+”，遂宁还开设“遂宁鲜”专业网站，配合“天虎云商”等电商平台线上“遂宁馆”建设，做好“遂宁鲜”线下馆打造。今年5月25日，铁路物流园建立了“遂宁鲜”线下展示馆2个，“遂宁鲜”协会会员单位31家400余个产品正式入驻。同时，“遂宁鲜”品牌发展协会会员单位，已有15家自建或入驻知名电商平台，有12家开通微商城。依托企业，遂宁在北京已建立2家“遂宁鲜”直销体验中心，搭建了线下运营直销网点。

　　据“遂宁鲜”农业公用品牌发展协会秘书长徐海洋介绍，协会将集中3个月时间，建立“遂宁鲜”官网，让“遂宁鲜”真正通过线上线下营销，让遂宁优质农产品走向全国。

　　“现代农业的一个主要标志就是要产业化、规模化、品牌化。这是一个系统的工程，同样也是一个不可割裂而开的过程。”市农业局局长杜云志表示，我市还通过建设示范基地、培育龙头企业、开发产品种类、打造品牌内涵……激发“遂宁鲜”品牌经济活力，使优质农业品牌的生产场地从田间走向车间，推动农业产业不断提档升级。

　　一个毫不起眼的橙子经过可士可生产线深加工成鲜冷橙汁之后，一盒1000ml橙汁售价可达48元，大大提高了农产品的附加值。可士可公司是“遂宁鲜”首批标识使用授权企业，近年来，该公司已在船山区、大英县、射洪县、安居区等区县建设标准化核心示范园近5万亩，包括脱毒容器育苗基地2个，有国内先进水平的NFC橙汁生产线1条;同样跻身“遂宁鲜”阵营的射洪金柠，随着柠檬加工厂的建成，将在线视频监管系统植入加工环节，实现产品从生产到销售的可视可追溯。在企业掌舵人李鸿儒看来，“遂宁鲜”不仅丰富了农产品的销售渠道，还为企业贴上了一张信誉标签。

　　“‘遂宁鲜’拥有广阔的发展前景和无限的潜力价值，遂宁就是要把它培育、发展、壮大，努力在全省甚至是全国竖起农业品牌强市新坐标。”市农业局相关负责人表示，我市将抢抓农业品牌发展黄金期，进一步促进农业结构优化升级，加快推动农业产业转型发展，真正让规模农业、品牌农业、生态农业强起来，用3—5年时间将其打造成全国知名品牌，以品牌力量凝聚企业发展，助推遂宁建设绿色经济强市。