中国品牌网讯：创立于1992年的步阳集团，2006～2008年连续三年被国家统计局评为全国大企业集团竞争力500强，并被评为中国最具成长力100强企业。经过多年不断发展，集团形成步阳门业、步阳车业、步阳置业、步阳汽车零部件、步阳物流为主的五大支柱产业。集团现有5000多名员工，拥有11条国际先进的现代化门业生产线，8条现代化车业生产线，3条汽车零部件生产线，已形成年产350万樘防盗安全门、200万辆电动休闲车、230万只轮毂的生产能力。

　　集团与浙江大学合作建立了产学研基地，作为发展集团核心技术的坚强后盾，“步阳”现已拥有涵盖安全门、电动车行业的200多项专利，被浙江省科技厅授予“浙江省专利示范企业”称号，并成为“中国名牌产品”“中国驰名商标”“国家免检产品”。2008年先后在美国、俄罗斯设立分公司，步阳产品已进入30多个国家和地区。2012年5月在商务部支持下，中国建筑材料流通协会主办的2012第四届中国建材商大会上，“步阳”荣获2011年度最具价值品牌。

　　分析

　　这一案例表明，产品的品牌战略在企业发展中的重要性，步阳集团从经营产品发展成为经营品牌，成为中国门业新经济十大领军品牌。

　　成功品牌的价值是在竞争中体现的。在全国庞大家居建材企业群体中，拼产品品质、拼市场服务，最终是品牌价值的角逐。步阳集团十分重视品牌建设，2003年通过ISO9001质量体系认证，建设部指定步阳集团为“防盗防火安全门定点生产企业”。2012年由中国建筑金属结构协会、中国建筑装饰装修材料协会、中国产业报协会等六大协会联合发起中国门业十大品牌评选中，步阳集团在竞争中脱颖而出，成了中国门业的标杆，推动门业品牌群体的崛起，借此做大产业、做强企业、做响品牌，推动我国从门业“制造大国”向“品牌大国”的转变。

　　从企业竞争力来看，随着社会、经济的不断发展，技术的创新速度在不断加快，企业进入市场的技术壁垒大大降低，竞争者大量涌现，消费者的选择余地进一步扩大，这就迫使企业不得不把竞争的重点放在塑造知名品牌、增强品牌优势上，重视商品品牌、准确定位品牌、树立良好形象，以求在消费者心目中建立与众不同的突出地位与独特形象，形成企业的差异化竞争优势。因此加强对品牌的培育和经营，就成为企业的必然之举。