中国品牌网讯：腾讯公司表现突出，在BrandZ全球最具价值品牌百强榜、胡润品牌榜都位列中国企业第一名。 南方日报记者 鲁力 摄

　　在近日发布的2016年BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”中，来自深圳的腾讯、华为、中国平安3家企业在15家上榜的中国企业中占比1/5，而且腾讯以全球第11名的佳绩高居中国上榜企业榜首，华为则上升20个名次成为中国企业中增速最快的一家。

　　记者对比该榜单及Interbrand“全球最具价值品牌100强”排行榜、世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”、胡润研究院发布的“胡润品牌榜”发现，近年来，深圳企业尤其是科技企业在多个品牌价值榜单上经历了从无到有、排名上升的过程，尤其是腾讯的表现格外突出，在BrandZ全球最具价值品牌百强榜、胡润品牌榜都位列中国企业第一名。

　　在Interbrand 2015年的榜单上，华为则是排名第一的中国品牌。它在BrandZ榜单的排名则从2015年的第70位上升到今年的第50位。中国平安、万科、比亚迪在一些榜单上也取得不错的名次。

　　“腾讯排名的突飞猛进与近年来互联网行业的发展趋势相吻合。”综合开发研究院常务副院长郭万达告诉记者，近年来，互联网技术的进步带来全球IT行业的大发展，深圳一批成长较快的企业也跟互联网密切关联，不过这并不意味着传统企业在衰落，一些优秀的传统企业如招商银行、万科等实力也不容忽视。 ●穆玉洁

　　1.腾讯排名领军中国企业

　　在2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜上，十强企业中除了麦当劳外全部是科技企业，谷歌、苹果、微软排名前三。1998年成立的腾讯在全球排名第11位，在中国企业中排名第一，领先可口可乐、通用电气、迪士尼、耐克等国际品牌。

　　BrandZ估值主管Elspeth Cheung分析说：“排行榜十强过去由消费品主宰，今年是科技。”自2011年第一次进入BrandZ全球最具价值品牌百强榜以来，腾讯的排名连年上升，2011年排名第52，品牌价值151.31亿美元;2012年排名第37，品牌价值上涨19%，在中国企业中上涨最快;2013年排名第21，品牌价值上涨52%，首超Facebook;2014年排名第14，品牌价值几乎翻倍;2015年位居第11位，品牌价值上升43%。

　　相比之下，阿里巴巴在该榜单上排名全球第15，比去年下滑5个名次;百度名列第29，比去年下滑8个名次;京东则首次进入榜单，排名第99。

　　在胡润研究院发布的“胡润品牌榜”上，腾讯2014年以2080亿元的品牌价值超越中国移动和工商银行首次成为最具价值中国品牌，2015年继续蝉联第一，品牌价值上涨33%。不过，在世界品牌实验室发布的2015年“中国500最具价值品牌”排行榜上，腾讯却没有上榜，但腾讯2014年曾在该榜单上榜并排名全国第9位，在深圳企业中排名第一。

　　郭万达表示，腾讯虽然在各类品牌价值榜单上的上榜年限不长，但近年来排名突飞猛进与互联网行业的发展趋势相吻合。

　　2.华为与苹果三星争夺市场份额

　　虽然在2016年BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”上的排名低于腾讯39个名次，但华为2015年在该榜单上的排名比2015年上升了20个名次，品牌价值190亿美元，增长22%。在“中国最有价值品牌500强名单”上，华为从2006年起一直在深圳企业中名列第一，直到2014年被腾讯超越。

　　值得关注的是，在综合性品牌咨询公司Interbrand发布的全球最佳品牌榜单上，华为2014年首次上榜，排名94名，而且是榜上唯一的中国大陆公司，在科技领域的品牌排名位居第16名。2015年，该榜单上才有了第二家中国企业联想，这一年华为的上升到第88位，但BAT三家公司中仍然无一上榜。

　　有分析人士称，Interbrand全球最佳品牌榜的评选标准从一个侧面反映了中国大陆公司很少上榜的原因，即必须有1/3的利润来自海外市场，必须能够得到母国市场以外的客户的认可。数据显示，华为2015年全球销售收入中，58%来自海外市场，华为的业务遍及全球170多个国家和地区，服务全世界三分之一以上的人口。

　　“深圳企业非常鲜明的特点之一就是国际化程度高于国内其他城市，华为就是很好的体现。”综合开发研究院副院长曲建说，华为一半以上的营收来自海外，可以说是中国大企业中最国际化的一个。

　　BrandZ方面表示：“来自中国深圳的科技集团华为已经从苹果和三星手中夺取市场份额。”2015年度，华为智能手机全球出货1.08亿台，同比增长44%;华为消费者业务收入199亿美元，消同比增长73%;终端收入超过200亿美元，同比增七成;全年收入则增加35.3%，达到约601亿美元。

　　郭万达表示：“华为的优势不仅是产品走向国际化，而且企业也在向全球化发展。”目前，华为在全球有26个能力中心，且大部分位于欧洲，分布在比利时、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、瑞典和英国8个国家。

　　在Brandz的2016年榜单上，深圳企业中国平安凭位列榜单第57位，较上一年上升11个名次，是该品牌上榜5年来增长最多的一年。在“中国500最具价值品牌排行榜”上，中国平安也从2006年的第90名上升到2015年的第9名。在郭万达看来，中国平安的发展离不开科技支撑，传统金融业与新科技的融合将越来越密切，中国平安的跨界创新也为未来金融发展提供了新的方向。