特色中国是一个以地域特色为维度的优质商品导购平台，主打地方特色食品和手工艺品，目前已经有212座城市开通了城市馆。特色中国的小二海贝告诉《天下网商》记者，从地域特产的角度去看，目前多数产品都集中在食品类目;而要从品牌角度看，老字号才是特产的制高点。

　　和知名漫画家合作，拿下漫画元素的版权并投入生产，吸引一大票学生群体掏出了自己的早饭钱;定期去日本考察学习，把日式设计的精髓融入自己的产品设计中，实现产品的外观升级;和中国美院的学生保持长期良好的合作关系，把他们的美术作品作为文化输出的一部分，融入到自己的产品中……

　　看到这些跨界的玩法，你是不是好奇，这又是哪些国际大牌在玩营销了?

　　答案让你大跌眼镜，上面这些跨界均来自你耳熟能详的老字号，分别是龙泉宝剑、楼外楼和王星记，它们大部分诞生于19世纪，遥远到你得搜索一下才知道那是什么年代。

　　在即将到来的双12和一月年货节里，曾经背着沉重“偶像包袱”的老字号店铺，都将在淘宝上实现创新，大放异彩。

　　张小泉子品牌“泉品”中的竹木提篮&王星记的“杭州印象红檀扇“

　　老字号是特产的制高点

　　特色中国最近把中国的老字号们都聚在了一起。以往淹没在各个类目中、和传统品牌或者淘品牌默默竞争了好几年的老字号们，突然感受到了自己的金字招牌原来在网络上也能放出光来。

　　接下来，特色中国会推出一系列突出老字号的活动，无论是在已经开场的双12，还是一月份的年货节中，老字号店铺都将被划入推广维度。

　　通过成年累月的积淀，老字号的优势并非同类产品通过几次营销活动就能超越，它比工业化生产线上出来的产品多了一份厚重感。国外大牌在百年后的今天可以变成奢侈品，但是国内好像缺乏这样的励志故事。

　　但这不代表老字号们没有这样的意识。它们只是背着沉重的偶像包袱，如果转变太快，难保效果，也有可能砸了自己的招牌。好比全聚德不会去做炸鸡，不会和肯德基去形成竞争。所以老字号的创新是建立在它的品牌和技艺基础上的。

　　让海贝有点意外的是，老字号对互联网的诉求偏品牌化。这意味着老字号并没有把电商当作一个售货的渠道，而是期待可以通过电子商务的力量，对自身品牌的发展形成某种新的推动力量。“老字号非常珍惜自己的羽毛，它们在创新的时候，并不会去否定过去的自己，而是会通过跨界等方式来向年轻人传达自己的品牌。”北京老布鞋品牌内联升就是个中翘楚，它善于把自己和时尚捆绑，已成为不少明星走红毯的选择。

　　老字号的年轻态

　　老字号并非没有触网，相反，很多老字号一早就开出了天猫店，但是缺乏集体亮相，单个店铺也就可能埋没在类目中。这次特色中国作为老字号们的一块阵地，终于帮助它们完成了一次品牌宣传：契合今年双12的主题，特色中国推出了“老字号狂想曲”活动，龙泉宝剑、楼外楼、张小泉、内联升、王星记这样的百年招牌，终于入住了淘宝活动的“海景房”。

　　在前期接触老字号的过程中，海贝发现一个现象：在这些老字号中，活跃着不少年轻人，有些是老字号的第N代传人，有些是产品的设计师，当这些80后、90后在品牌中担任越来越重要的职位后，品牌的气质也发生了一些改变。

　　“这次老字号狂想曲的活动中，我们选择了这些已经有创新意识的老字号，推出了它们的新品，它们的创新理念也比较符合双12的基调。”

　　其实对于老字号来说，创新更像是一种营销方式，而互联网给了它们一个测试的方向。“老字号通过在线上渠道创新，可以测试年轻群体对品牌的认可度，所以特色中国希望扮演老字号的创新孵化器，让老字号来发布新品、发起营销活动。”海贝表示，网络上的受众群体和线下消费者是有区别的，在线上老字号可以接触到更多年轻消费者。

　　老字号的创新总是充满了“反差萌”，它们并不需要去介绍自己的品牌，它们不需要做市场培育，但它的年代感既是优势，又是短板，最需要改变的就是在消费者心中的刻板印象，而互联网可以给它们创新的空间。

　　老字号都在做些什么

　　龙泉元源剑坊是一家有着六七十年历史的剑坊，新一代的传承人是个95后小姑娘邹琦。龙泉剑的名声更是久远，始于春秋战国时期，距今已有两千六百多年。海贝说邹琦喜欢看漫画，对二次元世界充满想象。元源剑坊最新推出的龙泉宝剑，就是人气漫画家夏达漫画作品《长歌行》中主人公的佩剑——轻虹剑。

　　元源剑坊最新推出的龙泉宝剑，就是人气漫画家夏达漫画作品《长歌行》中主人公的佩剑——轻虹剑。

　　“这种传统技艺和二次元文化的碰撞，就是老字号的一种创新形式。”它们之间的跨界产生了奇异的化学效果，年轻人和老字号达成了某种契约。

　　老字号里的年轻人，首先受到过百年工艺的熏陶，本身对品牌非常认可。“他们并不会去改变传统工艺的部分，但是会用现代化审美去对它进行升级。”张小泉剪刀的做法就是成立子品牌“泉品”，把厨房刀具做成年轻人喜欢的简约款式。

　　而食品类的老字号，比如楼外楼就正在打造“中式下午茶”的概念，希望打破办公室一族“喝下午茶=买杯星巴克”这一模式，将推出用西湖龙井泡出的抹茶口味茶饮。此外，楼外楼还拥有自己的日本考察队，会定期去日本学习糕点样式和外观设计，“日系和台系的糕点非常受年轻人欢迎，这些老字号会学习它们的产品和风格，这次楼外楼卖的西湖四季系列就有日系茶点的烙印。”

　　在海贝看来，老字号缺的并不是创新意识，而是把创新呈现出来的通路，“比如说众筹就是一种很好的跨界通道。特色中国希望可以帮助老字号在线上建立起跨界的通路，无论是推新品还是做品牌活动，能都找到伙伴。”