“五个一”项目落地 王老吉领衔老字号电商展

　　今年3月，由王老吉提议，中华老字号工作委员会发起的中华百年老字号品牌联盟正式成立，并于10月13日召开第一次中华百年老字号品牌联盟大会，推举王老吉董事长陈矛担任联盟首任主席。陈矛在联盟主席就职讲话中讲到，未来一年希望联盟做好“五个一”项目，即“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”，以实际行动开启老字号“时尚化”、“社会化”、“国际化”的蓝图。

　　在“五个一”项目提出之后，迅速得到老字号企业的支持与响应。联盟大会次日，陈矛与众多老字号代表一起调研了位于前门的隆庆祥电商体验店，加强老字号间的交流学习，以实际行动落实“五个一”项目里的“一批调研”。而本次电商展的举办，则是“五个一”项目“一个平台”的实际落地。

　　本次展出，参会的老字号品牌包括王老吉、吴裕泰、瑞蚨祥等众多消费者耳熟能详的中华老字号，吸引了不少消费者驻足参观。出席展出开幕的中国商业联合会党委副书记、中华老字号工作委员会主任安惠民表示：“西单大悦城坐落在北京的黄金地带，是年轻人群较为密集的商业中心之一，选择大悦城举办这次展出活动，能够帮助年轻一代消费者更好地了解老字号的历史传承与新时代风采，对老字号年轻化有着积极推动作用。”

　　现场通过珍藏的史料图片，向消费者展示了老字号的蜕变与成长、传承与创新，让年轻一代寻味中华老字号传承至今的秘密所在，并通过老字号非物质文化遗产技艺的现场表演，使消费者切身感受老字号独特技艺和优秀民族文化的传承。

　　此外，活动现场还提供各参展老字号企业线上销售二维码或网址，消费者可以随时、随地下单购买老字号产品，感受老字号在“互联网＋”浪潮下的与时俱进。比如，扫描王老吉二维码，即可进入王老吉天猫旗舰店页面进行购买，这种线上线下全覆盖的渠道架构模式，也将是老字号品牌未来发展的一大重心。

　　奔跑中的老字号强强联手 “抱团出海”迈向国际

　　此前，陈矛在阐述“五个一”项目时也具体谈到，“一个平台”指的是搭建一个老字号电商平台，在国家提出“互联网+”的大背景下，顺应时代需求，从而谋求老字号的创新发展。从众多老字号企业积极响应电商展的意愿来看，恰好反映了老字号在电商合作上的共同愿望与诉求，也与陈矛提出的“一个平台”的建设目标相契合。

　　同时，此次老字号电商展也是中华百年老字号品牌联盟酝酿的老字号“抱团出海”计划的一次预演。1915年，中国品牌参加在美国旧金山举办的“巴拿马太平洋万国博览会”并获奖，让民族品牌第一次登上世界舞台。在巴拿马博览会召开的百年之后，中华老字号百年品牌联盟希望通过重走巴拿马之路，向世界展示中国品牌在新时代下的风采面貌，重现老字号百年辉煌。对提升“中国创造”的影响力以及实现民族品牌中国梦的进程来说，这都将是浓墨重彩的一笔。