左图为马迭尔冰棍，右图是被质疑为“山寨”的马达尔冰棍。

 

虽然刚过处暑，但“秋老虎”依然让冰棍市场火热，品类虽繁多各异，不过也有严重“撞脸”现象。最近，不少市民买到了名字与百年老冰棍“马迭尔”一字之差，外包装近乎相同，价格上却便宜很多的“马达尔”冰棍，不少人质疑“马达尔”是侵权的山寨冰棍。

包装：

几乎相同消费者犯“脸盲”

在东四地铁旁的一家报刊亭，每根售价3元。记者注意到，附近的三家小卖部都在卖马达尔冰棍。不过有的市民却犯了嘀咕：“要是不问或没仔细瞅，我还真以为这是马迭尔冰棍呢。不过这个马达尔味道不错，价格也便宜。”而老家在哈尔滨的樊先生则有些气愤：“在小区小卖部竟然买到了最爱吃的哈尔滨马迭尔，回家仔细看才发现叫‘马达尔’，感觉被忽悠了！”

两种冰棍，二者包装纸的颜色几乎一样，商标的文字和logo、中英文介绍、年份标识的位置甚至也都“撞脸”。仔细观察，马迭尔外文名为MODERN，下面标注的年份为“1906”，包装纸最下方印有“中华老字号”字样；而被质疑“山寨”的马达尔冰棍，外文名为MADAER，年份为“1956”，包装纸的左上方印有“和信美”字样。查看包装纸背面，原来马达尔冰棍的出品商是和信美食品（北京）有限公司。

马达尔：

已申请外包装专利并非侵权

“产品整体外包装是找广告公司设计的，对于马迭尔的包装我们其实并没有关注。”联系了和信美公司品牌部总监鲁女士，她回应称，马达尔冰棍也是东北的品牌，公司买了配方并改良，取名则用了配方创始人法国人Madaer的音译名。

鲁女士表示，去年底，马达尔向国家知识产权局申请了产品外观设计专利，已获得专利权，工商商标局也已受理了马达尔中英文和图形商标注册，因此不存在任何侵权行为。“我们产品目前主要走亲民路线推向小卖部，并没有开专卖店和进驻大商超，从营销模式上和口味上都与马迭尔存在差别，这是很好的良性竞争。”她表示，此前已接到过相关反映，不过目前并不考虑因此风波而更改外包装。

马迭尔：

已向法院提起诉讼

“市场上不仅有做得比较大的‘马达尔’，还有‘马递尔’等三到四种仿冒品。”北京马迭尔食品有限公司法务部相关负责人告诉记者：“马迭尔上世纪90年代就申请了三十多个马迭尔的商标，包装装潢是2012年即开始使用，而马达尔从名称上、包装上都晚于我们，仿冒程度已达到90%以上，足以使人产生混淆。”

据介绍，对于马达尔以外的仿冒品，马迭尔方面还在观察和搜集证据的过程中，对于马达尔则已采取行动。马迭尔法务部昨日给记者发了一份行政处罚决定文书，记者看见落款时间为8月21日，内容是秦皇岛市北戴河区工商局已对售卖马达尔的冰棍批发部进行了行政处罚。另外，4月20日，马迭尔公司已向朝阳区人民法院提起诉讼，目前案件还在审理阶段。此外，马迭尔方面称已给北京相关销售侵权产品的大型超市发出律师函，要求下架马达尔相关侵权产品。

专家：

马达尔商标尚处申请阶段

“马达尔并非‘已注册商标’，而是‘申请中商标’，因此存在侵权风险。”北京百世福达知识产权公司总经理王浩表示，经工商总局商标局网站查阅发现，和信美在2014年11月提交了马达尔的商标申请，不过目前还是申请中状态，而商标注册成功的过程，在申请人提出申请后需要经商标局初步审定、公告、注册等步骤，一般至少需要一年半的时间。而根据《商标法》第三十条的规定，商标申请同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，因此马达尔的商标申请有不能通过审定的可能性。

王浩表示，我国的外观设计专利不实审，因此获得授权的外观专利存在侵犯他人在先权利的可能，在先权利人或者利害相关人可以对涉嫌侵权的外观专利向专利复审委员会提出无效宣告申请，宣告无效的专利权视为自始即不存在。在他看来，不能仅凭商标文字就对马达尔冠以“侵权”的帽子，无论是向工商部门投诉或法院起诉的途径，双方都应拿出利于自己的证据来，由行政机关或者司法机关对双方证据进行审查，并给予双方抗辩、质证的机会。是否真正侵权，以工商部门或法院的生效决定或判决为准。