“小白兔白又白，两只耳朵竖起来，爱吃萝卜和青菜，蹦蹦跳跳真可爱。”念着这首儿歌长大的“孩子们”，一定记得小时候“大白兔”的味道，那白胖身材外还裹着层“透明衣”，一入口是浓浓的奶香，糯糯地刺激着我们的味蕾。因是美味，在我们这些外地人的小时候，大白兔奶糖与杏花楼的百果月饼一样，都是稀罕物，如果不是过年过节，如果不是上海来客，一年到头也不一定能吃到。

　　前不久，北京市民买到了一种名为“经典大白兔冰棍”的雪糕，外观看起来和流行的大白兔奶糖几乎一样，只是胖了一圈。北京网友把图片晒到网上，上海的“小伙伴们”开始满大街找寻。结果，大白兔奶糖生产商上海冠生园随即表态，此“大白兔”非“亲生”，是山寨的“李鬼”，打假办目前正在对此事进行调查。接着，媒体报道这种“大白兔冰棍”生产商辽宁鞍山的某厂家表示已经停产，并求饶和解。

　　冠生园已经投诉到工商部门，这个官司胜负应无悬念，从媒体公布的“大白兔冰棍”照片看，与“大白兔奶糖”的相似度实在太高。大白兔奶糖是驰名商标，按照驰名商标扩大保护范围的规定，冠生园应该胜券在握。我们关心的是冠生园会不会真的生产“大白兔冰棍”，但冠生园说是否出正牌冷饮要调研，给我们的期待浇了一盆冷水。

　　以前，“上海货”是高质量的代名词，且不说手表、自行车、缝纫机这“老三大件”，就是后来上海产的电视机、冰箱、洗衣机“新三大件”也曾经风行全国。现在再回头看看，剩下的老字号真的已经不多了。经常有外地人问，上海有什么特产，这个问题就像问上海有什么地方可玩一样，比较伤脑筋。我想，大部分市民都碰到过这个尴尬的问题。

　　老字号的消失，一方面是因为现在物质丰富了，吃的穿的早就告别了凭票供应的时代。更为重要的方面也许与老字号的固步自封缺乏创新有关，如果名牌钢笔企业在网络时代还矢志不渝地守着做钢笔，大白兔始终抱着“甜蜜的生活”躺在“小时候的味道”里，路可能只会越走越窄，最终的命运可能也就成为了一种记忆。